400 025 3599
网站首页
欧宝苹果手机下载
欧宝app官网
欧宝APP下载地址
新闻资讯
联系我们
网站地图
电话咨询
固话:025-83983051
手机:13905180520
返回顶部
当前位置: 首页 > 欧宝app官网
欧宝苹果手机下载:小度多模态营销品牌营销的新解法?
发布时间:2022-07-24 22:49 来源:欧宝app官网 作者:欧宝APP下载地址

  一直以来,品牌营销都是集中在视觉层面,说这个广告案例做的好、那个广告视频做的有创意,在呈现形式上要么是图文,要么是视频,我们仿佛忘记了“听”的层面营销同样有很大价值,也就是AI语音营销。

  7月7日消息,Morketing了解到小度科技和秒针系统(第三方监测系统)进行了合作洽谈,双方达成战略合作,实现业界首次对用户语音交互的监测,未来双方将就“多模态营销”的广告价值、监测及数据安全进行深度合作,特别是对“多模态营销”的进一步“实战”,即指在多场景下,通过语音、图像、点触、眼神、手势等多种交互形式进行人机交互,未来品牌会在一个没有“点击”的环境下与用户实现对话,从而实现品牌营销行为,具有重大行业价值。

  也就是说,小度科技正式对外喊出将要发掘AI语音智能营销领域,并且给到广告主可监测的技术,这是一条全新的品牌营销赛道,可以更大范围的拓展数字营销领域的边界。因此,我们不禁要问,为什么小度有能力率先做这件事?它的底气来自哪里?以及语音营销监测这件事对行业的意义和价值是什么?

  乔布斯重新发明了手机,从2010年之后,一直到现在智能手机成为“中枢系统”,手机可以控制任何设备,并且可以与之进行互动,经过十几年的发展,人们开始发出这样的疑问:“下一代变革性的平台会是什么?”

  有人说是AR/VR,有人说是智能眼镜,有人说是智能音箱。如果从出货量的角度来看,智能音箱的增量是巨大的,根据调研公司Canalys发布的报道,未来几年,智能音箱的保有量将继续增长,预计到2024年全球智能音箱保有量为6.4亿台。

  智能音箱能做什么?报新闻、查天气、听音乐、讲笑话,甚至能控制家里的任何智能设备,包括电视、空调、灯、扫地机器人等等。

  Morketing了解到,小度科技从2015年发布“度秘”,之后“小度助手”诞生,以语言为交互形式,提供更方便的服务,后来小度音箱横空出世,成为中国出货量第一的智能音箱品牌,随之产品覆盖到健身镜、学习机、闹钟等产品,这些产品有一个共同的“灵魂”,就是搭载小度助手,让语音交互更加智能化。

  特别是在家庭场景下,智能音箱等设备似乎成为一个全新的交互入口,以用户的自然语言为交互方式,相对智能手机的输入门槛更低,甚至老人和小孩都可以无门槛使用。

  当小度科技在智能领域深度布局后,发现智能硬件与软件系统的商业化前景,此次与秒针系统的合作,也是看到AI语音领域商业化的新机会,它甚至可以试图为数字营销行业破局前行。

  其一,在增量市场饱和的情况下,流量费用不断攀升,品牌方一直在寻找高性价比的流量新阵地;其二,这几年来随着播客热度提升,语音营销开始进入品牌方的视野,但是整个行业无监测标准,使得大部分广告都是停留在品牌广告层面,很多广告主望而却步;其三,数字营销需要解决的核心问题就是精准性问题,精准一方面是人群标签、人群画像,另一方面是特定场景下营销的缺失,比如家庭场景、汽车场景、酒店场景等。

  小度科技与秒针系统的这次合作,就是尝试用AI语音营销来解决上述数字营销行业已知的困难点。

  当这个重磅消息宣布之时,有人会问:“市面上的音频媒体平台喜马拉雅、蜻蜓FM,甚至与天猫、小米等智能音箱领域的玩家,凭什么小度科技有能力率先做这个事情?

  经过与小度科技人员的深度交谈,Morketing认为这样的能力和底气来自三个方面。

  第一、小度科技的技术派实力雄厚。AI领域本身是具有很高的门槛,并不是一般的互联网企业就敢涉足的,其中需要很强的技术实力,小度科技全力打造的人工智能操作系统的DuerOS产品,让语音交互可以顺利的落地到各种场景之中。

  第二、拥有一套完整的软硬件生态体系。小度科技一直在软硬件产品上积极布局,它们特别强调软硬件产品的协同发展,如果只有庞大的硬件产品量就如同“空壳子”,如果仅有软件系统,就如同云朵飘浮空中,小度科技以小度音箱、健身镜、学习机、闹钟等各种硬件设备为基石,DuerOS作为一个开放的操作系统,不断接入新产品、新场景。

  第三、小度科技的家庭人群数量庞大且精准。我们知道过去的营销非常在意曝光量的覆盖,但是到了数字营销时代,营销开始在意精准性,不同的人群、不同的喜好、不同的标签,成为广告推送的准则,但是怎么解决好细分场景下的营销?依然没有好的解决方案,而小度以智能音箱为家庭入口,在家庭人群、集体消费场景下的决策具有优势条件。

  具体来看,小度科技是怎么解决好品牌在语音领域的营销这件事的呢?我们认为主要分为三大步骤来解决的。

  第一步,小度科技深刻认知到互联网广告的交互形式正在发生迁移,最早的广告位曝光,到搜索广告、信息流广告,刺激用户主动点击,而AI语音营销,是用户主动发出需求,AI智能系统满足需求,这是一个服务式的过程。

  第二步,小度科技在与秒针系统的语音营销监测合作中,再次强调了“多模态营销”的重要性与意义。对于很多人来说,或许可能听说过内容营销、跨界营销,却几乎没听过“多模态营销”。

  Morketing在与小度科技人员交流中了解,他们是这么理解的:“之前的数字营销是引导用户完成点击、跳转、转化的形式,但是用户和小度之间可以通过语音、图像、点触、眼神、手势等不同的交互形态进行人机交互,是不需要‘点击’的,未来这样的多模态感知与理解能力,与品牌营销相结合,可以释放出更强大的品牌营销能力。”

  第三步,“小度小度,明天天气如何?”“小度小度,开始健身”这些都是消费者在生活场景中的需求,这些需求的背后隐藏着品牌营销价值,比如询问天气,可能是消费者正在计划着明天穿什么衣服,去哪里玩,如果天气炎热还可以提醒多喝饮品之类的互动话术。

  Morketing了解到小度科技在和某护肤品牌的合作中,充分发挥了AI语音互动功能,给很多广告主打开了新思路,原来在AI时代品牌营销还能这么玩。

  首先,小度为该品牌制定了新技能——“护肤专家”,这是一个通过与用户多轮对话的方式,了解肌肤状况,匹配个性化护肤解决方案,比如说肌肤测试、知肤、护肤攻略三大护肤技能;其次,用户可以通过语音自由唤醒使用该功能,可以自行测试、互动问答,让用户对自己的皮肤状态更了解,甚至可以观看短视频学习新的护肤知识;最后,这是一套独特的AI营销形式,用户从体验到引流到最终购买,是一个闭环营销模式,在AI语音互动中传递了品牌商业价值。

  以上小度科技全新的营销形式,为原本在数字营销这条大河中行驶的品牌,指出了一条新航道,并且这是一场ROI可衡量,广告可见度更高的航道,具有非凡的意义。

  Morketing认为这是一次从无到有、从有到优、从个体营销向多场景营销的一次跃进。

  为什么说是从无到有?据了解在此之前,市面上是没有语音监测的系统和技术的,小度与秒针系统的合作是开创全新的赛道,填补市场空白的行为,为广告主提供真实、可查询、可衡量的依据,发掘AI语音营销的价值。

  为什么说是从有到优?“听觉”层面的品牌营销行为之前是有的,不管是喜马拉雅还是蜻蜓FM,或者是小宇宙播客,这些音频媒体都有尝试过品牌营销,小度的出现,将内容、技术融合在一起,通过“看”“听”“说”三个维度的多模态曝光的全新营销模式,将为品牌提供一种基于语音交互的全新营销范式。

  为什么说是从个体营销到多场景营销?数字营销从影响个人决策,到影响集体决策,比如说家庭场景是一个很好的“消费场景”,还有在酒店领域,小度产品提供更多服务式的品牌营销,在密闭的汽车空间,小度助手与各大汽车厂商合作,可以在汽车场景下完成用户需求,这些都如同一个未被开采的“富矿”,先入局者品牌可以享受巨大的红利。

  总之,小度科技与秒针系统在语音营销领域监测技术的合作,是小度对多场景下的智能营销全新的商业化探索,这意味着以语音交互为核心的“多模态营销”从此具有效果层面的可衡量体系,它将是品牌寻求营销道路的下一个优质新解法。返回搜狐,查看更多

相关新闻
400-025-3599
13905180520
江苏省南京市江宁区科苑路128号9幢
备案:粤ICP备13022962号
欧宝苹果手机下载微信公众号二维码